一,、導言
互聯網的高速發(fā)展加上市場競爭的加劇,,使得數字化營銷和精確營銷進入了企業(yè)的視野,并引起了營銷方式的巨大改變...
1. 用數字說話
2. 數字化營銷新趨勢
3. 精確營銷循環(huán)
4. 實施營銷數據分析的系統策劃和實施
5. 數據分析與挖掘工具簡介
二,、指標分析
指標分析是一種快速的企業(yè)績效分析手段,,是衡量企業(yè)健康狀況的健康指標, 本節(jié)對各類指標進行深入解析,,并試圖透視指標背后的隱含信息,。
1. 銷售績效的評估與考核
2. 宏觀市場指標
3. 公司經營狀況指標
4. 客戶相關指標
5. 市場營銷指標
6. 對指標的細化分析,從數據的分布趨勢深入分析指標
7. 如何將指標分解到相關影響因子
8. 案例演練
三,、常規(guī)收據收集和指標統計
沒有數據,,營銷分析就成了空中樓閣,。本節(jié)介紹數據搜集的思路和方法,,為營銷分析奠定堅實的基礎。
1. 指標統計方法與來源格式
2. 數據來源和收集途徑
3. 數據搜集工具和手段
4. 數據表的規(guī)劃和設計
5. 數據的有效期和保鮮
6. 將目標和KPI相連
四,、競爭分析
企業(yè)總是在競爭中壯大,,如果能提前預知競爭對手的信息和策略,,企業(yè)更容易成功。
1. 市場競爭的四個層次
2. 如何界定競爭對手
3. 競爭對手數據收集
4. 需求的交叉彈性
5. 品牌轉換矩陣
6. 行業(yè)競爭力分析
7. 競爭分析矩陣
五,、常用分析方法
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